Al hablar de Realidad Aumentada nos estamos refiriendo al conjunto de herramientas que permiten ampliar, mejorar y resaltar la realidad física percibida por las personas que interactúan con las aplicaciones tecnológicas. La realidad aumentada consiste en combinar diferentes procesos informáticos con la experiencia del mundo real, ayudando a generar una experiencia visual mucho más completa que ayude a comunicar de una manera más efectiva lo que se quiere mostrar.
Con este tipo de ayudas tecnológicas se pueden utilizar diferentes elementos que le añaden visuales y auditivos a la realidad que perciben los usuarios creando toda una experiencia interactiva con el usuario. Para la utilización de este tipo de tecnologías necesitamos diferentes dispositivos, como Smartphone, tabletas, computadores que permiten potenciar las capacidades de nuestros sentidos, al igual que una aplicación que permite el desarrollo del material que le va aportar la realidad aumentada a la persona.
La Realidad aumentada se puede aplicar prácticamente en cualquier industria, aunque la del marketing ha sido de las primeras en adoptarla como herramienta para crear experiencias con los consumidores, esto lo podemos ver reflejado hoy en día con la utilización de esta tecnología en campañas publicitarias, no solo en activaciones de marcas sino también en catálogos, revistas y otros medios de comunicación. Gracias a que la realidad aumentada ayuda a crear efectos que causan gran impacto en las personas su utilización es un puente perfecto si se quiere comunicar algo de una manera novedosa.
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