La realidad aumentada son todas aquellas herramientas que permiten ampliar, mejorar y resaltar características de la realidad física por medio de diferentes aplicaciones tecnológicas. La realidad aumentada consiste en combinar diferentes procesos informáticos con la experiencia del mundo real, ayudando a generar una experiencia visual mucho más completa que ayude a comunicar de una manera más efectiva cualquier mensaje.
Con este tipo de soluciones informáticas se pueden añadir elementos visuales y auditivos a la realidad que perciben los usuarios creando toda una experiencia interactiva. Para la utilización de este tipo de tecnologías necesitamos diferentes dispositivos, como Smartphone, tabletas, computadores que permiten potenciar las capacidades de nuestros sentidos, al igual que una aplicación que permite el desarrollo del material que le va aportar la realidad aumentada a la persona.
La Realidad aumentada se puede aplicar prácticamente en cualquier campo, aunque la del marketing ha sido de las primeras en adoptarla como herramienta para crear experiencias con los consumidores, esto lo podemos ver reflejado hoy en día con la utilización de esta tecnología en campañas no solo publicitarias sino también políticas. Con el uso de la realidad aumentada una campaña puede tomar un fuerza jamás antes vista, ya que se puede presentar mensajes directamente al público al que se le quiere dirigir el mensaje, se pueden observar los resultados de manera de rápida y lo mejor se tiene un mayor impacto ya que el mensaje se va a transmitir de una forma mucho más innovadora.
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